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在一个网站的兴建和推广过程中，关键词的研究是一个延续的工作，这个公司需要定期地重复来发现一段时期之后原先的关键词语是否还那么重要，有没有新的词语需要加入。一般很多做搜索引擎优化的人只是开始做了一次关键词研究，过后就再也想不起来做了。这就是缺少搜索引擎营销的长期概念，缺乏对搜索引擎状况的敏感度。
我们前期依靠WORDTRACKER或者Google sanbox 等得出的许多关键词语时常在变。这时因为不同时期人们搜索的兴趣不同，也体现出不同的关键词。有些词每个时期的搜索次数基本上都比较稳定。比如，“月饼”这个词在中秋节前面的时期搜索次数就大大多于其他时期。而像“手机”这样的词每月的变动则不会太大。
第二个原因是每个一段时间，往往会有新词产生。这个很可能是新产品的流行。比如苹果公司的IPDO现在有了IPOD NANO这个超薄的大容量MP3 PLAYER。自然“NANO”这个词就成了搜索热门词了。
第三个需要市场监察关键词的原因是，每个月都有新的网站产生。这些网站可能经过搜索引擎优化之后，在一些关键词语上和你自己的网站竞争，有的说不定严重地挑战了你的位置。通过关键词的再研究，可以调整自己的关键词在各页的分配和比重来加强自己的地位。
第四，良好的关键词研究习惯是监察关键词的成效。已经采纳用的关键词在一段时间后都会出现下面三个方面的体现；
1， 有的关键词既有很多的流量又有很高的转换率，既这些词带来的访问者比较容易转变成顾客。
2， 有的关键词既有很多的流量但没有高的转换率。
3， 有的关键词既有很少的流量但有很高的转换率。
所以，我们需要根据不同时期的关键词的流行状况，计时调整我们采用的关键词。就算最初通过关键词研究，我们做好了网站的优化并且取得了一些客观的效果，那只是完成了一般的工作。培养自己定期进行研究分析的习惯，不断的随着人们搜索行为的转变而改良自己的网站，这才是关键词适应市场搜索行情的灵活转换策略。