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在网站推广中，网络广告也是一个很重要的手段。网络广告的目的在于传递企业的营销信息，引导浏览者访问特定的网站或者网页，甚至完成销售。但是网络广告有它特定的局限，一是发布的媒体对于广告的尺寸和文件大小有严格的限制，二是发布的媒体在发布时间和渠道上也有限制，这样就对网络广告的整个发布流程分成了三个阶段。制作，媒体投放和效果监测。
网站推广中，对网络广告的制作准则：
首先要明确企业投放广告的目的，网络广告的信息量是很小的，一个10秒左右的广告，除了企业的Logo和宣传口号外，剩下的时间和容量都非常有限，如果试图在广告中添加大量的信息，势必削弱网络广告在网站推广中的作用，因此制作阶段最重要的创意不在于如何把所有的内容用动画效果体现出来，而是如何删减那些不必要的信息，创造一种好奇感，吸引浏览者对广告进行点击浏览。
网站推广中，对网络广告媒体投放的准则：
选择媒体，选择媒体投放的渠道，网络广告的投放应该地投向搜索引擎那些以实际点击为主导的关键词广告。现阶段，网民的不断增多，网络资源的使用也据速增长，对搜索引擎的使用更为明显。由此可见，搜索引擎是网络广告最好的投放渠道。
网站推广中，对网络广告的监测准则：
监测一定要以目标网页的实际浏览者数据和其行为信息为主。
点击广告只是广告发布的第一个目的，但不能作为最终目的。投放广告的最终目的应该是网络广告在网站推广中为企业带来的实际经济效益。